白酒企业有意控价经销商？？？？？？？？？？

高端白酒价格价mxxbj.99114.com成为今年的热议论题。近来，高端白酒代表产品飞天茅台价格遍及超越1500元，远超茅台董事长袁仁国提出的53度飞天茅台全国批发价1199元/瓶；零价格1299元/瓶的价格红线。（《北京商报》7月26日）
　　高端白酒“控价铁政”并不新鲜，但经常以失利告终。笔者以为，在“商场发挥资源装备的决议性效果”的今日，价格是商场发挥效果的重要工具，这是一个根本经济学常识。今年5月，笔者在广州某闻名商场就买了两瓶零价格格为1760元/瓶的飞天茅台。
　　事实上，茅台的“控价铁政”既约束最高价格，也约束过最贱价格，但历来都没有成功过。在严控公事消费等因素的效果下，茅台酒最贱价格一度低至每瓶800元，跌破819元的出厂价，一些茅台长时间合作的大经销商也开始甩货。为了遏止经销商的甩货，茅台酒出售公司经过合同约定，对经销商向第三人出售茅台酒的最贱价格进行约束，对贱价出售茅台酒的行为给予处分。较为挖苦的是，贵州茅台因而被依法处以2.47亿元的反垄断罚款。
　　从经济学的视点来看，当供应与需求力气可以自在发挥效果的时候，价格由供需决议，再强大的力气也不可能撤销供需规则，就像不能撤销万有引力定律一样，这被称为“价格铁律”。因而，价格操控，包含最高限价和最低限价，都不是有用的工具。
　　在竞赛商场中，价格的变化不过是供求规则运行的结果；没有价格的变化，就会存在缺少和过剩。约束最高价格造成了操控价格下的缺少，人们想要购买的产品的数量超越生产者可以供应的数量，由于生产者没有这种积极性。而公司只能约束一级经销商，关于巨大的终端商场没有力气来操控，所以产生了暗盘价格。
　　此外，“控价铁政”还强化了高端白酒的稀缺性，额定赋予了白酒出资价值，导致商家“囤货”“炒货”，进一步加重商场供需失衡，到必定程度还会导致不同程度的“郁金香泡沫”（人类历史上第一次有记载的金融泡沫）事情。之前，普洱茶就发生过泡沫决裂，很多炒家损失惨重。
　　价格是最重要的供需调节机制。以茅台酒为例，价格上涨后，一部分消费者会选择替代品或削减消费量，有利可图的经销商未必勇于在高价位上很多囤货，往往会添加供应，然后完成商场自我调节。
　　我国当时在大力推广价格改革，价格改革的中心就是经过政府遵从供需规则，放松对价格的管制，然后让商场发挥装备资源的决议性效果。