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标题: 喜力家族添新丁，女性消费者会为低卡啤酒买单吗？ [打印本页]

作者: 关公坊 时间: 2016-12-9 11:43
标题: 喜力家族添新丁，女性消费者会为低卡啤酒买单吗？
本帖最后由关公坊于 2016-12-9 13:03 编辑

喜力家族添新丁，女性消费者会为低卡啤酒买单吗？如果是你，你会爱上这款专门为女性定制的低卡啤酒吗？

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关注《啤酒日报》的读者里有75%为男性，这也可以侧面反映出，啤酒是男性消费群体热爱的饮料。

然而，啤酒公司不愿意那么想。为了让女性消费者群体也开始喝啤酒，喜力最近在澳洲推出了一款低碳水化合物、低卡路里的中低酒精浓度新产品——Heineken 3。

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喜力发现，白天饮酒场合占据了约50%的啤酒销量，而且多数人会选择mid-strength，即酒精浓度为3.5%左右的啤酒。因此，喜力希望通过这款只有86卡热量，3.3%酒精浓度的新产品，抢占更多澳大利亚啤酒市场份额。

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一项调查显示，50%的消费者希望在夏天做更多的运动，拥有更健康的生活方式，但是70%的人也说希望能够多出去走走，喝点酒。

喜力表示，“消费者们想有一款低卡路里、低碳水化合物的啤酒，但是口感保持不变，而这正是我们要做的。”

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Heineken 3曾在2013和2014年的世界啤酒锦标赛上获得了最佳低卡路里拉格的称号，并赢得了2015年欧洲啤酒之星的金牌。口感测试显示，这款啤酒不仅吸引女性，在男性群体中也颇有好感。

在澳洲Mid-strength这一细分市场上，XXXX Gold，Carlton Midstrength，Hahn SuperDry等啤酒已经拥有比较高的知名度。今年年初，嘉士伯也推出了一款3.5%的Mid-strength啤酒。喜力的新产品又如何脱颖而出？

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喜力表示，他们不会和其他竞争对手比较卡路里，而是主打“口感”牌。“假设你买了一块低脂低糖的巧克力，你会怀疑这块巧克力是不是好吃，所以我们想告诉大家，Heineken 3虽然低卡低碳，但是口感依旧。”

所以，喜力低卡啤酒貌似是可以俘获上批女性顾客的心的哦。

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