茅台没了“国酒”商标，无碍依然是国酒！

日前，据媒体报道，贵州茅台集团申请注册的“国酒茅台”商标，最终以国家工商行政管理总局商标局对商标及图不予注册的裁定结果收尾。这意味着，茅台在2012年拿到国家工商行政管理总局商标局的初审通过通知后，“国酒茅台”这个商标4年后最终没能如愿被茅台收归囊中。


经过4年多的博弈争议后，国家商标局终于决定“国酒茅台及图”商标不予注册，算是了结这段公案，也正式明确“国酒”不可做为商标使用，不仅是茅台，其他酒品牌都不能注册使用。


其实，茅台没有了国酒商标，只能说是遗憾，但是依然是“国酒”，因为底气和实力仍在，甚至在不断扩大，而且茅台目前的良好发展态势，单单一枚商标的作用并不大。


白酒业“第一”：年内涨价最快，供求最紧张2016年以来，白酒行业开始复苏，在行业强分化、弱复苏的态势之下，茅台一路引领白酒行业复苏，依然是行业的领头羊。


从市场价格来看，与很多白酒企业想涨价涨不上去不同，虽然茅台年内一再强调不动用行政手段推动茅台酒不涨价，但由于从下半年开始，茅台酒的供应已经出现了供不应求的态势，渠道商也开始囤货，而茅台也不得不提前开始执行2017年第一季度计划，但市场的供货紧张态势短期内难以缓解，这造成了茅台从一批价格到零售价格的一路上扬。

从7月-12月，茅台酒的一批价已经涨了大约200元/瓶，达到了1000-1050元/瓶左右，零售价格年终在部分地区曾接近1300多元，甚至曾有市场人士分析年内零售价将攀高至1500元左右。茅台酒价格的一路上涨，也为五粮液、洋河、国窖1573、剑南春等留出了价格空间，从一定程度上为相关企业积极的调价举措提供了可能。


面对价格的汹涌上涨趋势，茅台也是三番五次强调“稳住价格”。12月20日，茅台集团党委书记、总经理李保芳在茅台经销商大会上说，“市场才是配置资源的唯一科学手段”，茅台酒价格要稳，茅台不会急功近利，跟风提价，平衡厂家、经销商、消费者三方利益，不要再幻想回到茅台酒2000元的暴利时代。

从市场价格和供求来看，茅台稳稳站在了第一的位置，从一定程度上决定了白酒业一系列的调整举措，因为白酒在白酒业是第一的。


股市“巨无霸”：首跨500亿元销售，市值4000亿茅台经销商大会上，茅台集团公司董事长袁仁国透露，2016年茅台集团预计实现总销售额502亿元，同比增长19.5%；实现利润243亿元，同比增长6.9%，上缴税金188亿元，同比增长23.2%，资产总额1350亿元，同比增长23.5%，茅台股份成为A股2966家上市公司盈利水平最高的企业。由此，茅台也是白酒行业第一个销售收入跨越500亿的白酒企业。

而针对2017年，茅台要实施654321计划，集团销售收入跃上600亿元台阶，增加值跃上500亿元台阶，茅台酒和系列酒按总销量5万吨安排计划，茅台酒产量在4万吨以上，利润总额跃上300亿元台阶，上缴税收跃上200亿元台阶，按茅台定制酒和出口酒销量分别占总销量的10%，安排今后两年工作。在规模上，茅台已经无可匹敌。


此外，年中，茅台市值一路跨越4000亿元，在A股上市公司总市值排名第11位，而中金公司分析师发布研究报告称茅台2017年的目标价472元/股，如果按照这一股价，则意味着贵州茅台的市值接近6000亿元，继续成为国内上市公司的巨无霸。


世界知名：有中国文化的地方，就有茅台酒“2016年中国品牌价值评价信息发布会”在京举行，茅台集团以2755.9亿元的品牌价值，在地理标志区域品牌价值评价类别中表现抢眼。此外，茅台荣登2016中国上市公司创新品牌价值百强榜首，并在是全球最具价值品牌100强榜单中唯一上榜中国企业。


年内，茅台也是积极推进国际化。茅台集团董事长袁仁国、集团党委书记、总经理李保芳分别率团出击欧美等海外市场，通过鸡尾酒等形式让茅台走出国际范儿，在法国相约巴黎COCKTAIL Spirit、与法国戛纳游艇展合作；在俄罗斯与鸡尾酒大赛合作，调制了众多鸡尾酒；在美国，旧金山为茅台设立茅台日；在德国举办“茅台百年品牌文化展”...


茅台越来越亲近世界，在这种众多的国际性活动中，茅台越来越以一种代表中国白酒的形象出现，让国际消费者，想到、喝到中国白酒，就会想到茅台。而随着中外的交流广泛，这种在海外得到认可的“国酒”荣誉，未来将通过舶回来品，进一步加强国内市场对于茅台这一荣誉的认可。


因此，对于茅台来讲，获得“国酒”商标是一个好事，没有申请中也并不是坏事，而茅台未来也有继续申请‘国酒茅台’商标注册的可能性，毕竟洋河正在推出自己“新国酒”的身份，而泸州老窖正在打造“浓香国酒”商标，而五粮液早已经在各种传播中提出“中国的五粮液，世界的五粮液”。