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头条!!!青岛啤酒和肯德基在一起了???

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发表于 2017-1-6 10:19:07 来自手机 | 显示全部楼层 |阅读模式
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酒企自助建站
2017年的第一则八卦来自青岛啤。市场传言,青岛啤酒与肯德基已达成合作协议,将在山东和河南两地的肯德基连锁餐厅试推出创意款定制啤酒“鸿运当头”。


早前长文报道该消息的“云酒头条”微信号已经删除了内容,但是以“河南省酒业协会”认证的“河南酒业”微信号全文转载了《青岛啤酒跨界肯德基能否孵出“鸿运鸡”》的报道,互联网上也有零星的几条消息,出处均为“市场传来消息”。


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在未收到青岛啤酒和肯德基官方消息之前,此番跨界的真实性仍然要被打上问号。不过,万能的《啤酒日报》粉丝已经给主编发来了产品谍照,感觉“有图有真相”。


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所以,在八卦还没有被证实之前,今天就让我们一起头脑风暴一下:青岛啤酒跨界肯德基到底是不是一个好的idea


首先,为了寻求新的增长点,餐饮连锁店卖啤酒已经成为了一股全球风潮。《啤酒日报》曾经报道过:《澳洲KFC准备卖啤酒》、《麦当劳首度在亚洲开卖啤酒,想喝的话得去一趟韩国》、《星巴克推出首款啤酒Espresso Cloud IPA,其实你在家也能做》。塔可钟(Taco Bell)和汉堡王在国外也有卖啤酒等酒精饮料的先例。


其次,从韩剧《来自星星的你》开始,啤酒+炸鸡就变成了一种绝配。假如同样带着强大品牌光环的青岛啤酒和肯德基能够“在一起”,的确是一个吸引眼球的营销大招,特别是在“鸡年”,这样的跨界就更有噱头,分分钟把其他家的啤酒鸡给比了下去。


此外,两个品牌都有年轻化的诉求。肯德基在这块的确已经玩疯了,也许你记得《奇葩说》里马东一本正经地念着“一人吃鸡,全家光荣”的广告,但是肯德基最近不止于做鸡。从炸鸡味的指甲油、防晒霜,到炸鸡键盘、手机壳,再到跨界时装,肯德基在年轻化方面用力很猛,甚至过猛。


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而青岛啤酒近年来也希望在品牌形象上做出转变,请来了黄晓明担任“全球首席品牌官”(噗……)因此,双方联手也许能在创造更多的协同效应,赢得更多年轻消费群体。


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然而(敲黑板),这对潜在CP会仍然会遇到很多执行方面的难题。


从营销而言,这样的跨界是否真的能够产生1+1大于2的影响力,除了在春节期间赚到吆喝,长期来说是否有可持续的吸睛能力?况且从谍照来看,定制啤酒的包装并没有十足的创意。


从销售而言,肯德基的受众是否真的会为青岛啤酒的高端产品买单?让未成年人如此容易地接触到酒类产品是不是有一些危险?退一万步,肯德基在国内并没有“酒类流通许可证”,这样的跨界该如何落地?


因此,小编的结论是:看上去很合理,但需要进一步论证合理性。





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