酒资讯 | 2017川酒将迎来新一轮发展！

　　
       今年开始到春交会，随着沱牌利润增长十倍、水井坊全面回升、丰谷摆脱亏损等消息的不断预热，川酒领军性企业，纷纷开启了变化。以郎酒集团一树三花成型为起点，泸州老窖重回前三的战略规划，涨价挺价的消息刚到，紧接着就是五粮液人事变动。一个一个重磅变化，预示着川酒终于全面醒来。这个糖酒会，简直就是川酒企业集中唱戏的誓师会。

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2017年春节前后，川酒的暖流似乎就在源源不断地注入。而到了这次的春季糖酒会，这种势头似乎变得不可阻挡。五粮液传了人士变动消息，泸州老窖、郎酒、沱牌等一众川酒也在改革方面拿出了让市场振奋的目标和措施。


　
　　五粮液：换帅的联想


　　3月23日，北京商报记者从五粮液获悉，四川省经信委副书记、副主任李曙光将接任五粮液党委书记、董事长。


　　五粮液集团公司于今日召开干部大会，宣布四川省宜宾市委、市政府关于五粮液集团公司主要领导调整的决定，即李曙光将出任五粮液集团有限公司党委书记、董事长，五粮液股份有限公司党委书记；王国春、唐桥任五粮液集团有限公司名誉董事长。


　　白酒行业专家蔡学飞认为，此次换帅对五粮液的销售和未来市场发展战略没有什么影响，春糖会对白酒企业来说其实是承上启下的节点，意味着新年新篇章的开始，也是酒企正常的过渡期。山东温河王酒业集团总经理肖竹青也认为，此次换帅并不会对五粮液形成很大的震荡，因为五粮液在唐桥时代完成了品牌定位延续与人才梯队的建设，已脱离了“能人时代”。


　　另外，在本次糖酒会上，一些出厂价已经高于800元的产品被推出。如果未来普五的价格不继续往上，这些产品凭什么定800以上？


　　尽管春节后普货控货挺价的方式，并没有得到所有人的认可。但不得不承认，一批价向上，效果明显的背后，是有一定市场基础的，尤其是在提振经销商信心方面。随着集团换帅，五粮液开始一波新行情不是没有可能。


　　泸州老窖：好消息不能更多


　　这个三月最炫酷的白酒企业当中，一定有泸州老窖。21日，泸州老窖向经销商和全行业披露了“十三五”战略规划以及2017年十大新政，更是喊出“浓香国酒”，向三甲目标发起全力冲刺。随后，老窖宣布52度500ml国窖1573经典装出厂价调至680元，窖龄酒30年取消随货政策，与泸州老窖特曲一起上调至218元。


　　而就在一天前，泸州老窖五大战略单品举办了有史以来规模最大的招商大会，也是糖酒会史上影响最大的招商会，泸州老窖股份公司销售公司常务副总经理李小刚在会上将泸州老窖未来发展蓝图与实施路径向与会者作了近一小时的讲解，国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、博大公司也分别作了讲解。


　　今天泸州老窖发布信息称，证监会通过了泸州老窖的增发方案，这意味着泸州老窖将通过股票增发获得一笔用于扩大产能的融资。


　　这算不算好事成双？坊间有人戏称：老窖真命好，恰逢五粮液人士变动的空档时期，当然尺度、力度都不是问题。


　　郎酒：“5变3”目标清晰、行动果决


　　21日，郎酒成立了一个红花郎经销商议事委员会。如果说以前还是厂家向经销商传达消息的话，那么这个组织的成立，意味着红花郎的经销商真的可以议事了。


　　在这个会上，汪俊林正式提出“酱酒是郎酒的命脉，要坚定不移做大做强红花郎、青花郎”。联想起国窖1573提做“最高端的浓香”，这两个泸州企业再次有了些相似的豪情。


　　在糖酒会前，郎酒刚刚经历了事业部5变3，当时消息一出业界吃惊不小。被“干掉”的事业部，无一不是随便一做（开发几个市场、或者推几支产品），就可以有亿元级销售额的。汪俊林的行动之果决，某种程度上也能让人管窥其战略之坚决。


　　据称，2017年下半年郎酒将在品牌建设和地面活动上加大力度，深化品牌驱动战略；简化地面活动的流程，更有效地推进；盲品、会销要继续坚持、优化。最核心的一点是——稳步、持续地推升红花郎、青花郎的价格。


　　这几日会上的公开消息：“2018年100亿元、2020年实现200亿元不是郎酒的终极目标，郎酒未来要成为’中国白酒行业的标杆企业’”。


　　这句话，令人充满无限想象。


　　水井坊：势头、劲头都五星


　　3月21日，名为“大师盛耀·聚力创赢”的2017水井坊经销商大会暨典藏大师版上市发布盛典，于成都隆重举行。水井坊高层纷纷亲临现场，同全国各地经销商代表一同品味历经1800昼夜时光洗礼的极香，共话品牌未来发展之路。


　　“水井坊·典藏大师版”的发布，零售价899元。


　　水井坊上一次发布这种价位的新品是什么？笔者想不起了。只记得它曾经是中国超高端白酒的代表品牌，后来就后来了……白酒行业调整加上水井坊自身的动荡，再走到今天似乎恍若隔世。事实证明，经过几番折腾假以时日，帝亚吉欧式也不错。2015年底开始，2016全年水井坊的势头一路向上，俨然成了一个不断上台阶、给资本市场和经销商想象力的好公司、好标的。


　　本次糖酒会上水井坊新典藏还是惊艳了市场（其实它在很多市场上已经先期品鉴推广过），它无论是包装还是诉求，终于让中国白酒跟时尚、品味组合在了一起。让那些想喝白酒，又不是喝传统形象白酒（有人戏谑为西红炒鸡蛋——红黄红黄）有了一个得体的选择。如今产品、市场、渠道都已经梳理妥当的水井坊，未来会迎来更大市场。


　　剑南春：听到老爷子的消息就是曙光


　　毋庸置疑，剑南春目前还是处于非正常状态，无论是对这家企业，还是一手把这家企业带入名酒巅峰的掌门人。


　　因此，对这家企业而言，是调价10元也好，登陆纽约时代广场广告牌也好，还是与某大资本传绯闻也好，都不是值得关注的变化。只有一条消息，某人在某地见到失联一年多的老爷子在疗养，这才是关键性的信息。这不禁又让人联想起郎酒集团的汪老板，也是提前一年多，某人在某宾馆见到他。一年以后，郎酒集团李明政总一篇《可是他没有》被疯狂转发，当年年底，汪老板公开露面。剑南春会不会重演这一过程呢，希望吧！


　　川酒：那仍然是朕的江山


　　从日前国家统计局发布2016年我国白酒行业数据来看，川酒规模以上白酒企业酿酒400多万千升，增长8.65%，全国省份第一，占全国酿酒产量近30%；实现主营业务收入2119亿元，占全国酒类业务收入近35%。


　　曾经，2009-2012年，四川省白酒产业利税、利润一直保持高位增长，年均增长分别高达40.9%、45.8%；虽然在行业调整这几年，业内不少声音指向川酒找不到调整的节奏；但今年以来，川酒不仅用市场表现宣告了自身整个市场竞争中的实力，更是用数据宣告整个板块的王者地位。


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