糖酒会观察|2017年糖酒会论坛多，进口酒多，白酒形势严峻！

白酒真的复苏了吗？今年的糖酒会有哪些值得关注的特点？
伴随着行业一轮轮的“涨价”狂潮，加之今春以茅台为主的白酒股在股市一路高飞猛进，白酒复苏似乎已经走向明朗；同时，随着消费升级不断加剧，“健康化”，“年轻化”等成为行业的热词，那么白酒真的复苏了吗？今年的糖酒会又有哪些值得关注的特点？
时下正值素有“行业风向标”之称的全国糖酒会的召开，酒商网记者在糖酒会现场针对以上问题进行了了解。
据了解，本届糖酒会展览总面积12.5万平方米，室内9个展区，室外一个展区，共有来自全球40多个国家3000家展商参展，参展人数预计超过20万！与往届糖酒会相比，根据组委会对外传递的信息，本届糖酒会参展数量最多的并不是传统意义上的白酒，而是葡萄酒及国际烈酒。
酒商网记者采访发现，今年白酒企业的积极性并没有往年那么高，在岷山饭店，锦江宾馆，索菲特大酒店这些往年糖酒会大酒企布展的必争之地，仅看到古井贡酒，沱牌舍得两个大酒企的展会，很多大酒企不仅今年没有大型的招商会，而且在糖酒会开始之前已经离开了成都。
在23日开幕的成都新会展中心糖酒会现场，作为展会的脸面之一，今年白酒企业矗立的广告牌较前几年少了很多，整体来看，广告牌以非白酒行业的居多，展示的大多是一些不知名的中小企业，如红99、德庄火锅、鹿司令等。

在展馆里面，尽管能看到大多数的名酒企的布展，但记者上前了解，发现展位基本没有招商信息，工作人员也很少，多为礼仪小姐站台，更像是一种趁着糖酒会宣传自身品牌的广告宣传。

酒商网记者就白酒复苏问题随机采访参展的经销商，来自浙江经营白酒的李先生表示，白酒行业的确是在复苏，但是复苏仅限于名酒企，小酒企并没有迎来复苏。

关于原因，洋河酒厂品牌事业部运营三部部长张志国认为，现在一线品牌非常强势从高端酒，中端酒到低端酒全面覆盖了市场，且大酒企在宣传力度、厂商支持、酿造技术等方面具有明显优势，一般代理商或经销商更愿意选择一线品牌的酒类产品，而不是二线，三线或四线品牌的酒类产品。
关于白酒的发展趋势，来自江西的彭先生认为，未来白酒的发展将向“健康化”、“年轻化”的方向发展，未来红酒的发展趋势将会越来越好。
杜康窖藏的大区经理白太栋则表示，以前做酒的经销商一般都是省级代理，地级代理，但今年来糖酒会选产品的经销商大多是县级及乡镇级的，未来酒类销售渠道将越来越扁平化。
此外，相比往届，今年糖酒会还有两个特点，即：论坛多，进口酒多。
酒商网记者了解到，今年糖酒会每天都有各式的交流会，据不完全统计，在糖酒会召开之前就有近40场大大小小的行业论坛在举办，论坛主题五花八门，诸如大单品、互联网爆品、新零售、电商平台等。但大多数论坛都存在“挂羊头卖狗肉”过度向消费推销的问题。
一位来自河南的经销商胡先生表示，不会去参加糖酒会论坛，论坛都是一些虚无缥缈的东西，对自己没有多大用处。洋河酒厂品牌事业部运营三部部长张志国则表示，论坛举办的目的应该是引导消费，大部分经销参加论坛，主要是想看产品品牌，运营模式，价格，口感包括厂商共建，支持力度，如果以上的这些方面能满足的话一般就能合作了。所以即使是推销自家产品的论坛也应该真诚一点，多讲一点实战的经验。




今年的糖酒会还有一个特点，进口酒多。据了解，本届糖酒会展品原产地来自四十多个国家和地区，进口产品展示区域约占全部展览面积的30%。法国、西班牙、意大利等26个展团还以国家或地区展团的形式整体参展。这充分说明，在进口酒发展的调整期，以国家形象出现的进口酒集群越来越多，也更加有组织。
一位来自广东的白酒经销商表示，现在消费升级不断加剧，白酒健康化已成趋势，未来红酒的发展趋势将会越来越好，甚至有可能会取代部分白酒渠道，所以，从今年开始他已经不打算代理白酒了，而是打算代理进口葡萄酒。此外，诸多采访中，众多经销商均表示看好葡萄酒的发展，且有经销商表明，在湖北市场，已经有白酒经销商用白酒渠道销售葡萄酒。
根据相关数据显示，2016年规模以上白酒企业1578家，其中亏损企业113个，企业亏损面为7.16%。可以预见，未来白酒行业面临新一轮的洗牌，兼并重组将成趋势;随着一线二线名酒品牌下沉，极力拓展乡镇市场，县级酒厂的市场份额受到挤压进而面临生存压力，许多县级酒厂将会被吞并或破产,而葡萄酒将直接威胁到白酒，或迎来一场新的爆发！
最后叮嘱
国内品牌思出路，更好的抱团走出去，注重品质 包装 ，以及渠道的创新，这才是国内酒业的复输
来自群组: 2017年成都春季糖酒会