牛栏山，你凭什么这么叛逆？

面对消费升级带来的冲击，各大企业各大品牌都在小心翼翼，步履维艰地进行积极尝试。而地处古都北京的牛栏山，作为有着百年发展历史的老品牌，却似乎迎来了他的“叛逆期”，大刀阔斧地进行新产品的推广和研发。他主动出击，选择和华糖云商进行战略合作，通过打造“京味”这样一款具有年轻、时尚气质的产品，来应对消费升级给品牌带来的发展机遇。 叛逆表现一

有人说中国白酒的竞争其实就是价格带的竞争，当然价格带并不是一个持续不变的固定数字，伴随着消费升级的驱使，价格带也是要随之升级的，否则消费者可能会转移到别的品牌上面，造成江湖地位不保。
这一次牛栏山主动布局50—70元价格带，推出新品牛栏山·京味（礼盒装和单瓶品鉴装），在完善产品价格体系的同时，争取牛栏山经销商的利润最大化。牛栏山·京味是牛栏山现有品牌矩阵的重要补充，实现了牛栏山现有产品的差异化，彰显了牛栏山品牌的年轻化及互联网思维，同时拉升了牛栏山全国化产品的价格体系，积极应对消费升级。

叛逆表现二“京味”是个很特别的产品。近两年来，抛开白酒奢华的外表，白酒企业更加追求包装的简约化和设计的个性化，牛栏山·京味可谓把此发挥到极致。瓶体采用极简主义的流线型设计不做任何累赘的装饰，瓶身画面整体注重现代审美和传统文化的碰撞与融合，将北京地标融入其中，展示了北京的国粹文化、胡同文化，地道北京味呼之欲出。外盒采用经典的牛皮纸盒，呈现简约不凡的典雅格调；烫金与击鼓设计独特别致，熠熠生辉，无不彰显了牛栏山·京味（单瓶品鉴装）这款新品的独特魅力。


叛逆表现三牛栏山·京味此次的招商布局，只允许除北京地区的牛栏山经销商独家代理。这既是保护了原有经商们的利益，同时也是对市场价格的有效管控，在保证产品不窜货的前提下，做到产品不乱价。牛栏山这种独特的厂商合作理念，对于合作的经销商，不论规模大小、起点高低，都均一视同仁。而且牛栏山非常重视和经销商一起成长，因为这样发展起来的经销商忠诚度会非常高。其次，牛栏山非常注意保护原有经销商利益，不会因为某个市场成熟了就通过渠道扁平化或者推出新品而不断开新户。因此，牛栏山·京味（单瓶品鉴装），绝对会成为2017年的最值得疯抢的爆款产品。




牛栏山此次以叛逆之行动，时尚之身姿，实现华丽转身，用更加积极的精神面貌，实现产品升级和品牌突围，迎合时代的大趋势。我们也相信心态越来越年轻的牛栏山的未来一定会更好。

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