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李曙光直面核心运营商发声,五粮液再展壮志雄心

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群组: 五粮液酒迷汇

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发表于 2017-6-4 17:02:26 来自手机 | 显示全部楼层 |阅读模式
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五粮液再展壮志雄心
6月2日
9bbf7534ef9d4b83e4982cc3185f954a.jpg 今日(6月2日),五粮液股份公司运营商代表工作会召开,李曙光上任以来首次直面广大运营商发声。他都说了什么,从中传达了哪些信息,关于五粮液的未来又有哪些期许呢?
关于主品供应
李曙光称,五粮液主品今年供应形势非常紧张,下半年可能会更加供不应求,预计市场终端价格会有一个上升的趋势。
在4月股东大会时五粮液就曾表示,五粮液总体产能达不到市场需求,所以所有给经销商的计划量有所缩减,有些地区减量15%-25%,公司无量可增。
在市场好转的环境下,无疑造成了五粮液需求的放大,而独特工艺+20%的优质基+五粮液品牌矩阵的确定,造成了五粮液供应量缩减。当市场出现供需不平衡时,五粮液价格必将会逐渐走高。对于价格走势,五粮液股份公司董事长刘中国就曾表示,白酒行业经过近年深度调整,国内经济的发展和消费者健康饮酒理念的建立使得公司高品质白酒重获消费者喜爱,五粮液白酒量价呈现恢复性增长态势。
关于系列酒
李曙光表示,十三五期间,系列酒要培育出至少一个20亿级品牌、2至3个10亿级品牌、5至10个过亿品牌。
2016 年,五粮液进一步梳理和优化品牌结构,品牌战略更加清晰,确定了以新品五粮液为核心,以交杯牌五粮液、五粮液1618、五粮液低度系列为战略品牌,以五个个性化品牌为补充的“1+3+5”的品牌组合;在系列酒层面,以“五粮制造、群星闪耀”定位“五粮系”产品,实现五粮液与五粮系产品的双驱战略。目前,五粮春、五粮醇、尖庄等系列品牌正按照1+3+5的组合设想阔步发展。
关于未来
关于五粮液的未来发展,李曙光提及多方面的内容。一是,产能发面。要再建一个十万吨原酒的生产基地,并新增30万吨的原酒储存能力;二是,产业结构方面。他透露,并购重组是五粮液未来发展路径方面一个非常重要的选项,三是,品牌规划方面。力争重新回归品牌、市场和市值的龙头地位;再者是价格方面。不排除任何提高出厂价的可能,但是提高出厂价的前提是把五粮液的市场做好。
五粮液集团在“十三五”规划中提出,集团公司2020年突破1000亿元规模,股份公司2020年要实现550亿元销售规模。
从2017前5月的工作和市场表现可以看出,五粮液正继续加强品牌塑造与价值提升,做好终端品鉴与拉动;坚决落实五粮液产品“优质投放,增量溢价,违规减量”的政策,以优化产品结构及销售渠道;确立“五粮制造、群星闪耀”的五粮系列品牌群;全面提升公司的渠道力、创新力、执行力,为品牌发展注入新动能。
作为中国酒业航母的五粮液,新征程已经起航。据了解,2017年一季报,五粮液营收与净利双双达到两位数以上增速,实现了2017良好开局。特别受到外界所关注的是,五粮液已全面进入“李曙光时代”。
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