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[酒企厂商] 文化风帆扬沧海——金沙酒文化

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发表于 2017-9-11 16:33:22 | 显示全部楼层 |阅读模式
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  2007年由于国际金融危机的影响,加上新世纪经济大潮的冲击,年产仅800吨,产值不足9000万元的金沙业,在强手如林的酒业市场,已呈现出明显的弱势。这时,湖北宜化集团以其雄厚的资金对其增资扩股。董兵,这位在市场摸爬滚打多年的山东汉子,走上金沙酒业集团董事长宝座、成了“掌门人”之后,凭借他营销的慧眼,“给消费者一个购买的理由。”一句话给金沙人怎么去销售白酒,亮出了高招。

  喝酒就是“喝文化”。在董兵看来,虽是好酒,但不是名酒或贵酒,酒的里面没有历史、没有故事、没有几代饮者和酒徒积淀下来的口碑与传说,“那么,这个酒就缺乏一点味道”。

  在这个意义上说,金沙回沙酒并没有把白酒看作一般的消费品,酒不仅是人们交往和娱乐的媒介,还是在酒文化中受熏陶与感染、让人生境界得以升华的手段。“酒逢知己千杯少”,“酒不醉人人自醉”,这里说的,不是“喝高了”之后的短暂的快感,而是“喝好了”以后的感悟与收获。

  李白在《将进酒》里几句千古绝唱,“古来圣贤皆寂寞,惟有饮者留其名”,“五花马,千金裘,呼儿将出换美酒,与尔同销万古愁”,则给了后世所有的酒客以最好的理由——“喝吧,想那么多干啥?”

  中国酒文化源远流长,业内人士都明白一个再明白不过的道理;做白酒就要做文化。

  国内白酒业老专家沈怡方认为,中国白酒业要有“酒道精神”,就像“茶道”一样,要从容酒之器、饮酒之道、品酒之艺,敬酒之礼多方面,对现行的白酒文化进行“矫正”,倡导健康的饮酒氛围,提倡一种“白酒新文化”。

  为此,董兵采用依托“规模、人才、技术、品牌、资源、文化”六大优势,吸引了全国经销商、供应商600多人云集金沙,挑战金沙酒业2013年20亿元营销目标,将营销网撒向国内外,在遵义、金沙、黔西、宜昌、河南豫缘春酒业、大由良品(北京)、澳大利亚亚瑟格伦酒庄等建立起销售网,将贵州的白酒影响扩展到全国乃至海外。

  再观其高端酒——摘要酒。摘天籁菁华,要人间至酿;摘万物魁首,聚一生至要。该酒外观设计独具匠心,陶瓷铸就酷似一本书或词典,表里如一赋予了文化内涵。


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