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[论坛] 谁带领酒业走向电商最高点?

北京网网电子商务股份有限公司(下文简称网酒网)近来再生风云。8月21日,通天酒业(00389.HK)发布布告称,已与网酒网抵达协作意向,拟从潜在卖家处收买网酒网约25.53%的股权,收买价有待一起协议,未来还有可能进一步对其控股。

尽管通天酒业没有公布潜在卖家的身份,但外界广泛猜想为网酒网最大股东乐视。因为乐视现在仍深陷资金危机,火急找人接盘,网酒网此番股权出售很有可能是被贱卖。

近期风云缠身的并不只仅网酒网。就在网酒网4月份发布退市预告后不久,酒仙网电子商务股份有限公司(下文简称酒仙网)也步其后尘,于6月30日对外宣告将中止在新三板挂牌。尽管酒仙网官方说法是为转战主板铺路,但结合其2016年上半年赔本已达7155.48万元来看,不方便对外宣布年报或许也是酒仙网抉择退出新三板的重要诱因。

与酒仙网同处于酒类电商第一阵营的壹玖壹玖酒类途径科技股份有限公司(下文简称1919)近期也并不平和。8月19日,网传1919正在与五粮液洽谈股权协作事宜,尽管1919董事长杨陵江通过非正式途径标明将坚持“独立展开”,但直至发稿日一直未见公司对外发布正式澄清布告。

再往前看,曾与酒仙网、1919风头并进位列酒类电商三巨头之一的中酒网,早在2015年就被青青稞酒收入麾下,此后鲜少对外独立发声。

纵观这些早年以推翻者形象来势汹汹的途径前锋,现在都不同程度地遭受瓶颈,与他们开始扬言要改动工作截然不同的是,他们或许正在被这个工作所改动。是商业模式存在问题,仍是互联网本就不适合酒业这片土壤?这些早年代表途径风向的前锋者们,未来又将往哪里去?

希望与困局

每一位前锋者在创业之初都曾给酒业描绘过一个夸姣的愿景。削减途径层级,完结产品直供,优化工业链条,打通消费生态,从B2C到O2O,从线上到线下,酒类电商一时风景无限。倘若这些愿景都能成真,对酒业而言无疑是一场巨大的改造。

时至今日,客观来说这些愿景在部分领域已初有成效。随同酒类电子商务展开,整个工作都掀起了一场深度的互联网晋级,传统酒业的消费者认识、信息化水平、工业功率与打开度、国际化进程等都快速得到了进步。

可是,这些改动远远还未抵达酒类电商所等待的推翻,传统途径多级周转层层加价现象仍然广泛,名酒厂家在厂商联络中照旧占有强势位置,酒类电商展开不只没能破冰传统流通经销顽症,反而在其固有的利益联络下处处受限。

更不容乐观的现实是,酒类电商企业自身运营也遭受了严峻的应战。因为电商展开需要以规划效应作为基础,酒类电商广泛倾向于以大投入快速抢占商场份额,盈利才能却没有同步跟进,由此引发的成果赔本几乎是每家酒类电商都绕不开的展开难题。

从年中新三板宣布的2016年报来看,现在挂牌新三板的酒类电商中,1919上一年完结营收28.87亿元,赔本8657.63万元;酒便当上一年营收5.04亿元,赔本4927.73万元;名品世家上一年营收6.09亿元,净利润2616.93万元;大隆汇上一年营收1.28亿元,净利润1655.63万元;品尚汇上一年营收2.35亿元,赔本702.44万元;红酒国际上一年营收0.25亿元,赔本3457.81万元;醉纯科技上一年营收0.34亿元,赔本4379.34万元;链酒科技上一年营收0.09亿元,赔本858.88万元。此外,已摘牌的网酒网和酒仙网均未宣布2016年报。从半年成果来看,2016年上半年网酒网营收1.52亿元,赔本4311.77万元;酒仙网2016年上半年营收12.07亿元,赔本7155.48万元。

在这十家酒类电商中,只要名品世家和大隆汇上一年完结盈利,酒仙网和网酒网虽未宣布年报,但据半年成果估测,其全年赔本的可能性很大。特别是酒仙网,虽位列酒类电商第一阵营,此前却是年年赔本。尽管酒类电商均对外宣称这是战略性赔本,可是出资者的耐性和商场的决计却未必能一直坚决。

近期有消息称,酒仙网2017年上半年完结盈利。尽管780万元的净利润对酒仙网来说只是微利,能否实在提振商场决计也尚未可知,不过,如果酒仙网能就此在全年扭亏为盈,对酒类电商而言将会是一个利好消息。前路怎么,仍有待调查。

为何步履困难(白酒价格mxxbj.99114.com

在当时电子商务早已渗透到各个商业领域,并成功改造服装、家电、打车等许多工作的大布景下,为何酒工作的电商展开如此困难?

本年4月,SOHO我国董事长潘石屹在“沃顿中美峰会”上演讲时曾谈及时下盛行的同享单车及O2O项目,他标明许多工作和商业模式都很好,可是因为钱太多被毁掉了。这个观点在考虑酒类电商的展开问题上也有必定的启示意义。

在许多业外本钱看来,酒水工作相对传统乃至落后,毛利却很高,逐利的赋性促进他们纷乱将目光投向酒工作。酒类电商企业的兴起对他们来说,无疑是一个很好的切入点。可是,本钱是一把双刃剑。许多的资金在手,加上其他工作之前以低价换流量的展开阅历,让酒类电商在起步时就走上一条烧钱模式,通过低价比赛吸引消费者快速抢占商场。以2014年“双11”为例,酒仙网、1919、中酒网、购酒网四家酒类电商低价混战,传闻当天赔本总计在5000万元以上。


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