白酒价格持续向上发展趋势！

“人活着有的成了面子，有的成了里子。”此话放在双节前的白酒商场也一样适合。茅台五粮液等最能代表“面子”的高端酒，如今已火到一酒难求，而一些主打性价比和当地乡情的“里子酒”，却少人问津。

高端白酒价量齐涨

“无酒非礼”这一自古便有的酒文明，至今依然未变，走亲访友，婚庆场合，重要的时刻、重要的人，都少不了好酒助阵。因此，每年的国庆中秋，都是白酒职业的“金九银十”。而记者采访发现，本年的商场也呈现“两极分化”现象——高端、次高端产品销售火爆，一些100元以下的却不怎样好卖。泸州老窖、水井坊、五粮液、水井坊等品牌，更是从七月便初步涨价，剑南春最近也将中心单品水晶剑最高标价调整到433元/瓶。限价1299元一瓶的53度飞天茅台，终端价格更是一路狂飙，一度涨到1800元，而且至今仍一瓶难求。中低端品牌却推出低价促销来冲成果。据一位酒水代理商说，二三十元一瓶的白酒简直无人问津，“消费者觉得几十块的白酒不好喝，送人也拿不出手。”

有业内人士以为，本轮高端酒涨价除了原材料本钱上涨、产能有限等要素，商场需求推进也是一大主要要素。跟着消费晋级，自饮消费和商务消费中的高端人群不再对价格灵敏，反而价格越高越能代表“面子”，越能促进购买的积极性;尤其是跟着双节挨近，消费者走亲访友的用酒需求暴升，其他也是婚庆的会合迸发期，出于交际、面子需求，用来作为礼品的酒类消费增多，这群消费者对品牌、层次以及包装精巧度的整体要求也都会偏高。

行进太庙剑指高端

从产品设计到品牌营销均剑指高端商场的水井坊，这两年也成为商场上的一匹黑马。根据早前发布的财报闪现，本年上半年营收8.4亿，同比增加70.62%;获利1.14亿，同比增加25.66%。上星期，品牌更行进北京太庙，用一场庞大的“天工御宴”，来迎候中秋这个消费旺季。一个具有600年传承的陈腐酒坊，一个是有着600年前史的明清皇家宗庙，两个可谓图腾的元素结合在一起，显着也抢占了文明的至高点，这在白酒圈尚属初度，水井坊坚决走高端道路的决计也可见一斑。（白酒价格mxxbj.99114.com）

活动当晚，水井坊还宣告，将公司品牌沟通战略从“匠艺匠心”晋级为“600年传承的坊、艺、心”。事实上，“双遗产”一直是其优势地点——物质文明遗产方面有传承600年的水井街酒坊遗址，而沿用至今的“水井坊酒传统酿造技艺”又已入围国家级非物质文明遗产，这也成为其最新战略的支撑点，“要讲600年传承，水井坊博物馆恰好是一个实体的代表，一起也是可以去叙说的、和消费者沟通的载体。” 水井坊总经理范祥福说。

为让越来越多的传统文明遗产能像水井坊一样传承下去，品牌还宣告树立专项公益基金，以保护国内的非遗文明。由北京故宫文明有限公司定制的中秋赠礼“月映杯”也初度露脸，历经12道工序精巧的透月白瓷杯，也呈现出传统技艺的匠心寻求传统的美学精华。这种传统而时尚的方法，能否感动一众政策消费者?部分业内人士表示看好。

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