白酒涨价潮起加剧泡沫风险

挨近年末，“涨价”成为酒行业的关键词，面对逐渐开端“欢腾”的白酒商场，终端承受度如何还很难说。12月4日，水井坊宣告对旗下中心产品进行涨价。值得注意的是，近一周以来，包含剑南春、酒鬼酒、洋河在内的很多酒企均对旗下产品价格进行上调。业界专家指出，不同于上一年行业价格触底反弹，本年的涨价更多是企业自抬身价，但不等于商场的挑选。总体看，人为进步存在脱离商场需求的危险。

01、“涨价潮”渐显

新年挨近，企业涨价动作一再。12月4日，水井坊发布的调价告诉显现，即日起调整旗下部分产品的主张零售价和主张整箱团购价，典藏系列上调40元，井台系列上调30元，臻酿8号及隆运装上调20元。

值得注意的是，除水井坊外，曩昔一周内很多白酒企业连续传出产品涨价或停货的音讯。据悉，12月2日，沱牌舍得发布告诉指出，自2018年1月16日起，对品尝舍得3款产品的价格进行调整。其间，52度品尝舍得经销商团购价为488元，经销商价格每瓶上调20元。随后，业界音讯指出，洋河方面于12月1日起，梦之蓝M3、梦之蓝M6出厂价分别进步5元、10元，且在短期内还会上调两款酒的出厂价。另外，在2018年6月前后，梦之蓝M3、梦之蓝M6还可能“适度涨价”。

此外，北京商报记者从酒鬼酒方面得悉，酒鬼酒供销有限责任公司下发《关于52度500ml红坛酒鬼酒(高度柔和)调整告诉》。告诉显现，红坛酒鬼酒零售价由498元提至568元，涨价起伏高达70元/瓶;调价从2017年12月15日起开端实施。除了终端价外，其出厂价此次也进行了调整，酒鬼酒价格更高的内参酒随后价格也会进行上调。11月29日，汾酒下发告诉，宣告青花(30)、青花(20)、老白汾酒等11个产品暂停出售。11月27日，业界有音讯指出，剑南春酝酿对剑南系列及绵竹系列全线上调价格，涨幅约在25%，两年内调整到位。

关于水井坊、沱牌舍得、洋河、酒鬼酒、汾酒、剑南春一众白酒企业连续涨价或暂停出售的行为，白酒营销专家蔡学飞指出，上一年上半年，以茅台、五粮液为代表的高端白酒价格加快上涨，完毕了自2012年白酒深度调整以来“逢节降价”的行情。一线白酒涨价完成后，二线白酒企业开端涨价，一向延续到现在，这与整个我国高端白酒回暖的趋势是一致的。

02、为下一年竞赛蓄力

白酒企业旺季涨价背面的一大原因是本年以来成绩向好。数据显现，本年前三季度白酒上市公司收入增速到达55%，赢利增速更是高达85%，环比呈现出加快生长趋势。此外，就产品结构而言，一线酒企表现最佳。白酒价格mxxbj.99114.com

蔡学飞进一步指出，根据本年成绩开展向好，酒企此刻涨价能为下一年开展做准备，提振商场决心，给经销商传递厂家具有商场强势位置的信号。关于酒企而言，目前年度使命基本完成，经销商新年前收购压货也挨近结尾，此刻涨价不会对销量产生影响，反而能增加品牌传达，促进品牌营销。