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论坛 高端白酒缘何涨势“熏天”?

新年将至,一二线高端、次高端白再现提价潮。据统计,仅2018年1月1日起至今,茅​台酒产品价​格均匀上调达18%左右。与此一起,五粮液、郎酒、洋河、古井、水井坊、酒鬼酒等也纷繁提价。业内人士表明,求过于供、节日接近及消费者收入水平提高,是高端白酒价​格涨势“熏天”的主要原因。

贵州茅台酒股份有限公司(以下简称“茅台”)发布的公司2017年生产经营状况布告显现,2017财年,茅台酒销量添加约34%,公司估计总营收超600亿元,同比添加50%左右;估计净利润同比添加58%左右;茅台表明,公司力求在2018年度完成营业总收入添加超越10%。茅台相关负责人说,“久远来看,价格调整是趋势地点。这次调整的起伏是适度的,调整后的终端价格充分兼顾了社会承受力和经销商利益。”

那么,高端酒价为何“高烧不退”?

资深白酒专家、我国营销学会副秘书长晋育锋在承受经济日报记者采访时表明,求过于供是目前高端白酒​价格居高不下的最直接原因。近年来,以茅台、五粮液、郎酒为代表的高端白酒通过几年的盘整期首先止跌回升,产销两旺显着,中高端一线二线白酒复苏态势显着。但是,原酒(含浓香型、酱香型)的产能都有5年左右的周期,相对安稳,原酒的产能不能大幅提高。因为白酒职业会集度不断提高,商场比例向优势一线品牌会集,在需求上升的一起,原酒并不能大幅上升导致求过于供,一线品牌吸引力增强后引发了不断提价。

专家还表明,高端白酒逢节必涨这一“怪圈”在短期内也难以打破。白酒职业具有周期性、季节性等特征,节日期间因为人们的各种社交活动频频,亲朋好友团聚等要素,居民消费白酒量大大添加,供求矛盾加剧,这也是白酒​价格上扬的原因之一。白酒价格mxxbj.99114.com

在国开证券研究部副总经理杜征征看来,跟着人们生活水平及收入的不断提高,购买力不断增强,人们对一线二线中高端白酒品牌的忠诚度更高、消费才能更强。居民消费水平上升,中等收入群体扩容,无形中推动了中高端消费晋级,高端白酒消费品提价是大势所趋。


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