白酒行业两极分化加剧 中小酒企生存艰难

2017年是白酒行业强势复苏的一年，但2017年异样是白酒行业两极分化加剧的一年。白酒上市公司在阅历了前几年的调整期后惊蛰似的业绩爆表，“跌价”更是分发出了微弱魔力，引众多酒企竞折腰。细心回味，20家白酒上市公司业绩飘红面前也有有数小型酒企正在寒冬中煎熬。据业内人士泄漏，仅山东、安徽等地辨别有十几家中小酒企加入，这比今年的生活状况愈加困难。

2017年收官，一骑绝尘的国酒茅台持续在股市诉说佳话，排长队买茅台的旧事早已屡见不鲜。而20家白酒上市公司在阅历了前几年的调整期后惊蛰似的业绩爆表，“跌价”更是分发出微弱魔力，引众多酒企竞折腰，经销商、股民甚至消费者都沉溺于这场白酒的狂欢。

但是，细心回味，20家白酒上市公司业绩飘红面前也有有数小型酒企正在寒冬中煎熬，2017年是白酒行业强势复苏的一年，但2017年异样是白酒行业两极分化加剧的一年。

从业绩来看，20家白酒上市公司业绩爆表，数据显示，20家白酒上市公司2017年前三季度在营收方面只要3家呈现了下滑，剩余17家都完成了增长。在净利润方面，只要4家呈现了下滑，其他16家完成了增长。

其中，业绩完成增长的包括贵州茅台2017年前三季度完成营收424.5亿元，同比增长59.4%;净利润199.84亿元，同比增长60.31%。五粮液同期完成营收219.78亿元，同比增长24.17%;净利润69.65亿元，同比增长36.53%等。

白酒上市公司业绩的增长的确亮眼，这是在2013年至2016年延续几年的动乱调整后的集中迸发。白酒行业专家蔡学飞向中国商报记者引见说，2017年白酒行业强势回归，在消费晋级的背景下，一线酒企量价齐升，品牌价值回归，利润率也有所进步。

而跌价无疑是2017年白酒行业的经典词汇，贯串于2017年的一直。

例如，五粮液2017年2月开端就进步了新品五粮液和五粮液1618的价钱，全年阅历了三次降价，到12月，“普五”(52度水晶瓶装)建议批发价曾经上调至1099元，五粮液1618批发价从999元调整到1199元。同时，包括剑南春、洋河梦之蓝、洋河天之蓝、舍得、青花汾酒、酒鬼酒等均有不同水平的价钱下跌。

值得关注的是，异样是跌价，不同的酒企却诉说着一模一样的故事。

例如，茅台的全年跌价可谓“一个愿打，一个愿挨”，一边跌价，一边断货，飞天茅台越跌价越惹起消费者的追捧，途径越是紧张进而越是跌价，茅台的所谓“铁腕”限价措施只能激起消费者愈加激烈的购置欲。

在2017年年底，贵州茅台宣布，自2018年起，茅台将适当上调茅台酒商品价钱，均匀上调幅度达18%左右。

而众多区域酒企状况则不那麼悲观。蔡学飞以为，区域酒企品牌影响无限，跌价的根底不好，无法像全国化的酒企那样摊薄跌价的风险，它们的跌价更多具有投机性，且只能在区域强势市场跌价。

此外，众多资本进入使得这场白酒盛宴愈加耀眼。依据Choice金融终端数据显示，截至2017年12月，上市白酒企业的总市值达17109亿元，比2017年终的8864亿元足足添加了93%。贵州茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒、水井坊、沱牌舍得均完成股价翻倍。

不过，与此同时，被20家白酒上市公司光环掩盖的众多中小酒企却困难生活，白酒行业两极分化加剧。据外部人士泄漏，2017年，仅山东、安徽等地就辨别有十几家中小酒企加入，这比今年的生活状况愈加困难。此外，从2013年到2017年，有近三分之一的白酒终端店加入了市场。

蔡学飞泄漏，不少有一定知名度的酒企处境较爲困难，库存压力大，动销不畅、货物积压等，还有众多不知名的小型酒企处境就愈加困难了。

一位不愿泄漏姓名的白酒行业经销商对中国商报记者泄漏，2017年80元至300元价位段的市场萎缩了40%以上，很多经销商尽量避开这个价位段，位于这个价位段的中小酒企也少量开张，大企业的中低端酒销售状况也在下滑。例如泸州老窖的国窖1573系列销售额从2016年的10亿元增长到2017年的80多亿元，但泸州老窖广博公司却从2016年的50亿元萎缩到了2017年的不到20亿元。

“这次要受两方面要素影响，一是在消费晋级的背景下，以中低端商品爲主的中小酒企主打商品不在晋级的价钱段中，本钱压力大，利润低，销售额下滑;二是以后白酒行业已从途径驱意向途径+品牌的双驱动转变，中小酒企没有品牌力，之前的途径劣势发扬不了，动销不是很棒。”蔡学飞如是说。白酒价钱mxxbj.99114.com

蔡学飞预测，进入2018年，白酒跌价潮还将持续，一线名酒企爲了提升品牌力将持续跌价，而二线酒企爲了卡位和不被边缘化也会跟随降价。此外，白酒行业的两极分化会越来越分明，更多的中小酒企假如不能很快调整到位，将面临更爲不利的市场环境，资源也将进一步向一线名酒企集中。