华茅全国化渠道布局显成效，文化内核引领市场开拓

　　“目前，华茅已经在全国实现省级经销商5家、区域经销商57家、特约经销商126家，初步建立强有力的营销网络，提前67天完成2020全年任务和招商计划。”

　　10月18日，“传奇品牌 经典再现”华茅酒鉴赏盛宴在茅台盛大举行。华茅酒运营商、北京华夏国酒有限公司董事长张武在致辞中表示，今年以来，面对突如其来的疫情，华茅酒及华茅经销商不畏困难，逆势前行，不断探索营销新思路，成效斐然。

　　据介绍，2019年，茅台集团正式重启华茅品牌，作为茅台“133”战略的重要组成部分，华茅酒自回归以来就备受市场关注。

　　张武介绍，在上市之初，茅台集团领导就高度重视华茅的发展，把华茅定位于战略储备品牌，茅台集团旗下的又一大单品。

　　事实上，早在1988年，茅台集团就已经正式注册了“华茅”商标，华茅作为茅台集团的战略储备品牌，集中了茅台集团的核心优势资源，具有技术优势和品牌支撑。未来将紧紧围绕茅台集团战略储备品牌的定位和要求，努力把华茅打造成为茅台旗下的又一大单品，为茅台后千亿时代的高质量发展助力。

　　目标已定，剩下的便是奋力前行。

　　158年前，华茅酒因孝而生，凝聚了中华民族传统孝善文化的精髓。2019年，北京华夏国酒销售公司成为华茅酒运营商，并进一步升华华茅“饮酒思源 传承至善”的文化理念，力争把华茅打造成“文化茅台”的重要载体。

　　今年5月，在“善行贵州 思源三孝”慈善公益项目启动仪式上，茅台集团副总经理杨代永表示，华茅作为茅台集团推出的一款传承匠心品质的高端酱酒，是茅台集团倾情打造的精品力作，是精心酝酿的战略级大单品，将持续加大指导、支持力度，把华茅打造成为“文化茅台”的重要载体，成为具有历史价值与时代精神的文化品牌。

　　在此次华茅酒鉴赏盛宴上，中国作协副主席白庚胜在致辞中表示，在厚重文化基础上，华茅酒肩负传承中国传统文化的重任。“此次，华茅酒继续保持初心，让中国传统文化和艺术共舞，助力酒文学和文化得到更好的发展和提升。在酒业，茅台系以及旗下的华茅酒率先为中华文化的崛起做好表率。”

　　当然，酒香也怕巷子深。

　　除了立体化品牌打造和以文化赋能发展之外，华茅在全国化渠道建设方面亦是不遗余力。

　　张武介绍，作为茅台集团战略储备品牌，华茅酒于2019年上半年正式开启全国化布局。“截止目前，华茅酒已在北京、山东、河南、山西、安徽、江苏、广东、浙江、福建、、宁夏、四川、湖南、河北、内蒙古、云南、辽宁、吉林、甘肃、陕西、贵州、海南、新疆等多个省份布局了旗舰店。”

　　张武表示，下一步，华茅将以更主动的姿态，更大的力度，不断提升品牌形象，强化“扶商”政策，深挖市场潜力，与每一位经销商伙伴紧密协作，共同努力，做大做强华茅品牌，使其茁壮成长，成为茅台集团旗下又一大单品。

　　据了解，为了让更多的海内外茅台酱香酒爱好者走进茅台、了解茅台，亲身体验华茅酒的深厚底蕴，华茅酒组织发起了大型系列体验活动“茅台文化探索之旅”，即茅台游。在大力弘扬茅台文化的同时，也成为服务经销商客户的重要举措。

　　截止目前，华茅共举办各种规模的“茅台文化探索之旅”90场，精准服务核心大客户1万2千余人。本次活动亦吸引到了300多家华茅经销商参与，活动现场，还有来自全国各地的12家经销商与北京华夏国酒公司进行了现场签约。