品牌价值从全球第七跃升至第三，排名背后洋河发生了什么？｜热点追踪

近日，英国品牌评估机构Brand Finance发布2017全球烈酒品牌价值50强排行榜（Top 50 spirits brands 2017），洋河股份紧随贵州茅台和尊尼获加排名全球第三，成为国际市场上最具知名度的烈酒品牌。


2016年4月，Brand Finance全球最具价值品牌500强发布，仅有两家中国白酒企业上榜，“洋河股份”便是其中之一。当年排名第398位。在2016全球烈酒品牌价值50强排行榜（Top 50 spirits brands 2016），洋河股份排名全球第七。短短一年之间，能够从全球第七跃升全球第三，洋河发生了什么？

驱动排名跃升的四大创新

曾有这样一种说法，悠久的历史传承使得白酒传统有余而活力不足。但洋河是个例外，洋河素以创新驱动闻名。2016—2017年，洋河在产品创新、酒体创新、营销创新、消费者体验创新上重拳频出。


产品创新是洋河的传统，洋河蓝色经典系列风靡全国就是典型代表。2017年2月，洋河梦之蓝手工班闪亮登场，其对应轻奢市场，定价高于52度五粮液水晶瓶，与53度飞天茅台终端价相近，分为40.8和52度两个度数。





梦之蓝手工班不到洋河总产量的2%，全部是以梦之蓝中央酒区老窖池、30个班组的工匠手工酿造，以二十年以上老陈酒进行调制而成的超高品质产品，亮相即在业界引发热议。





一句“绵柔的 洋河的”让洋河绵柔酒体创新广为人知。从2015年起，洋河发力新品——洋河微分子酒。洋河组成了国酒大师为核心的技术团队，围绕原料、工艺、酒量开始探索，掀起了以健康和体验为核心的技术革命。开发团队收集了超过100000份的消费者调研，超过87%的消费者表示支持洋河开发微分子产品。洋河历经五年时间最终推出了颠覆之作——洋河微分子，成为健康白酒的扛鼎之作。


在营销上，洋河也是新招不断。2016年6月，洋河携手宅客公司成立江苏宅优购电子商务有限公司，发力社区电商。2017年3月，洋河又与1919合作由1919专销战略新品“金洋河”及“洋河头曲”。洋河通过与1919合作获得会员的购买能力、消费频率、重点消费区域、消费商品品相、消费习惯等精准数据，双方在重点区域市场进行精准有效的会员营销。


洋河高度重视消费者体验。1999年末，洋河从江苏徐州开始，进行了4325人次的口味测试、2315人次的饮后舒适度试验，又在市场上进行了近百次的无标酒“密码品尝”。洋河抓住消费者饮酒的痛点，最终经过1000余次技术攻关，成功的开创了绵柔型健康白酒新品类。


如今，洋河对每一支新产品都会组织庞大的用户品鉴活动，把消费者对品质的细腻感受和情感融入作为产品酿造的准则，以用户思维打造产品微观体验。


正是将创新奉为圭皋，洋河才产生了源源不断跃升的动力。

国际范  新符号

2016年，在国内举办的G20峰会和乌镇世界互联网大会两项国际重大活动，都出现了一个中国白酒品牌——洋河梦之蓝。





2016年9月4日-5日，举世瞩目的2016G20峰会在杭州举行。洋河蓝色经典入选G20峰会官方用酒，在国际重大政治活动中展示风采。洋河入选G20主要有如下原因：首先，洋河一直以来矢志不渝倡导中国梦已经深入人心。其次，展现了中国绵柔的外交智慧。第三，展示更时尚的大国交往礼仪。中国正在以一种现代、开放、自信的心态参与国际竞争和合作。一个强盛的新时代需要更时尚、现代的白酒符号，此次G20选择洋河梦之蓝迎接四海宾朋，可谓充满了意味。


而在2016年11月16日，在浙江乌镇召开的第三届世界互联网大会上，洋河梦之蓝作为世界互联网大会指定用酒，盛装亮相互联网大会晚宴。





同时，洋河出海深度参与重大影响的国际活动不断。从APEC会议、G20峰会到“9·3”阅兵、国际帆联世界杯帆船赛等都可以看到洋河的身影，其国际范品牌形象逐渐深入人心。洋河作为中国白酒国际化的典型代表，和中国现代化进程中时尚、现代的新符号，已经得到广泛的认可。

未来拉开国际化大幕

据海关总署数据，从2009年至2016年前8个月，整个白酒外贸平均增速15%左右。但因基数太小，年出口量不足2万千升。


2016年中国已经是世界第二大经济体，进出口总额世界排名前列。随着“供给侧”改革和“一带一路”国策的落地，以中国白酒为代表的中国酒业走出国门已经成为大势所趋。而洋河无疑是其中的典型代表。除积极参与杭州G20峰会和乌镇世界互联网大会这种重大活动外，洋河在走向世界方面已经开展了很多动作。


2016年11月5日，一批外国留学生代表来到洋河进行基地游。很多的留学生现场难掩对于洋河酒的喜爱。一位来自巴西的留学生经常喝白酒，在喝洋河酒时表示，洋河酒喝起来更舒服也更符合他们的口味与饮用习惯。


2016年11月23日，国际烈酒评审Julie Lee（李素溶）与Eddie Nara（林明志）到洋河酒厂进行参观品鉴，在尝过梦之蓝之后EddieNara表示：“如果让我给梦之蓝打分，我会给9分（满分10分），这是我第一次喝，很期待国际比赛上的相遇。”


可以看出，通过国际重大活动亮相、基地游消费者培养、国际烈酒评审的推荐等，洋河打出一套国际化的“组合拳”。而入选2017全球烈酒品牌价值50强排行榜（Top 50 spirits brands 2017）成为第三名，是对洋河国际化进程的客观评价，相信随着国际社会更多的了解洋河，洋河创造新纪录。


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