请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

快捷登录

搜索

论坛 白酒企业是如何在市场上定位自己的产品的呢?

品牌定位战略 白酒品牌怎么定位?
  我国的酒文化源远流长,酒的品种在国际上也是数一数二,既然是酒,消费价值就有大同小异的两面,可是这并不是说由于是酒,其价值就能够含糊甚至有许多人认为一些诉求概念差不多能够交换,更有甚者把这种对共同价值的含糊是企业不能树立高盈利模式的元凶巨恶!
  酒能买成我国这个姿态在国际也是一大创举。为什么芝华士的传达画面总是游艇,垂钓等等日子情味与自在画面让我们蝴蝶般跟着几欲翩翩起舞或心驰神往呢?而百威啤酒每次都能经过激情开释的画面给我们意料之外的惊喜然后轻松融入其间呢?
  应当声明的是,这肯定不是构思的距离,而是价值基因办理之下品牌调性的几种开释,使价值战略统帅品牌理念。品牌不能树立新的价值,而只能诠释或扩大自己有的价值,价值的根源是品牌终究要表达的东西,价值基因就是它的国境线,对它不可逾越!
  现在,我国白酒产业在发展过程中产生了许多问题,特别是在白酒品牌定位中存在许多误区和缺失。比方品牌定位缺乏、品牌求全而含糊的两层对立并存、品牌延伸中存在的定位紊乱、品牌定位不考虑消费者需求、品牌定位不符合消费者的认知等等。本文主要讨论我国白酒的品牌定位战略,意在供给一种思路,期望能给白酒企业带来学习。(白酒价格mxxbj.9114.com
  概念定位
  所谓概念定位就是为投合消费者在其时环境下的需求而提出的一种全新概念,其产品实质可能并无改变。白酒是饮料产品中的一种,其产品同质化程度高、差异性小。许多白酒品牌为了增强品牌的特性,选用立异性品牌概念作为市场的区隔战略。在消费者求新求奇的消费心里指引下,其在市场亦取得了一定效应。比方在消费者“勾兑”一词比较忌讳的情况下,白酒的“纯粮酿制”概念风行一时:四川六朵金花之一的沱牌更是打出酿酒生态园区等概念对品牌进行定位;而贵州醇酒厂则提出了“天然美酒”的品牌定位理念。
  母品牌中心价值定位
  这中定位方法是同一品牌、同一企业在品牌不同定位上所运用的一种竞赛战略。一般来说,中小型白酒企业大都选用单一品牌战略,由于单一品牌战略有利于会集资源,宣扬品牌,拓宽市场。而单一品牌战略很难找准定位。选用这种定位战略的中心是有必要以隶属品牌称号来区别品牌的不同定位。比方,“金六福”酒的“福星”系列,就是定位细分的典型。许多白酒企业在定位细分喜爱用“星级”来表现,这是一个误区。企业或许品牌妄图以星级来吸引所有的消费集体,可是在品牌传达上,星级的特征缺乏以区别品牌定位,形成信息传达的断层,然后导致品牌定位含糊。定位是中小型白酒企业竞赛、生存的利器,也是一个企业、一个品牌能否发明优异成绩的关键。

码字不易、打赏鼓励!
[url=http://www.loupanhui.net]楼盘网络售房部[/url] [url=http://www.rujiu.net]酒论坛[/url]
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

在线咨询

返回顶部